【州人大代表建议】关于加大“湘西州酒鬼酒公司在原产地的品牌宣传”的建议

建议代表：彭金涛

建议内容：  

1、基本情况：我州围绕打造“百亿集群、千亿产业”，大抓产业项目，壮大市场主体，狠抓以酒业为重点的优势产业链建设，2022年，全州酒业链生产总值59.69亿元，上缴税收14.65亿元，其中，酒鬼酒公司工业生产总值50.85亿元，占州内工业生产总值的26.6%，上缴税收14.15亿元，占州内全部税收的13.8%。2021年全国19家上市白酒企业实现营收3089.75亿元，平均营收额163亿元，酒鬼酒公司营收仅占1.1%，远低于平均营收水平。

2、必要性：2022年，酒鬼酒公司市场份额仅占湖南省白酒行业市场规模的5.9%，仅占湘西州白酒行业市场规模的40%，必须想办法阻止这肉眼可见的营收下滑趋势，让酒鬼酒重回全国白酒品牌第一梯队，更好带动我州白酒链条的高质量发展。

3、建议意见：1.加强推进酒鬼酒原产地意识，促进政府和企业高度认同品牌原产地重要性，重视在湘西州域内品牌建设推广。2.在州内营造浓郁的酒鬼酒品牌营销氛围，重点发力高速、高机场等重点流量场所，吉首市、凤凰县等旅游人群聚集地户外品牌宣传。3.提高酒鬼酒品牌曝光度，酒鬼酒要体现龙头企业带动湘西州白酒产业链条发展的政治担当和社会担当，打造中国馥郁香产地浓郁的品牌氛围。4.坚定瞄准州委州政府制定的白酒产业100亿目标，州域内外宣传结合，形成科学的产品品牌宣传构架。要达到州内处处有品牌形象，人人都是品宣大使的效果，州外提升品牌内涵和品牌故事质量，抢占广大消费者的心智。茅台酒的品牌宣传就充分体现了内外结合的优良架构。

建议回复：  

关于州十五届人大三次会议第153027号建议的答复  

彭金涛代表：

您提出的《关于加大“湘西州酒鬼酒公司在原产地的品牌宣传”的建议》已收悉,感谢您对我们工作的关心和支持。经与州委宣传部研究，现将办理情况答复如下。

一、关于加强推进酒鬼酒原产地意识相关事宜。从湘泉集团,到酒鬼酒公司,沿袭、传承，地域、文化，作为湘酒振兴的龙头企业，近年来，酒鬼酒股份有限公司在促进发展、吸纳就业、培育税源、助力乡村振兴等方面酒鬼酒股份有限公司引擎带动作用。“酒鬼是湘西的酒鬼、湘西是酒鬼的湘西”唱响全国，已成为全社会的共识。一是共同推动酒鬼酒做大做强，是省人民政府与中粮集团战略合作重要内容。2020年6月，湖南省人民政府、中粮集团总公司签订战略框架协议，从园区建设、标准和品牌建设、营商环境和创新发展等方面，全面支持酒鬼酒作为振兴湘酒龙头企业实现快速增长，纳入湖南省白酒产业发展规划，打造为百亿企业。明确提出了酒鬼酒股份有限公司的“酒鬼”和“内参酒”打造为湖南白酒的典型代表，将馥郁香型打造成为湖南白酒代表香型，全力打造文化酒鬼，将酒鬼酒和内参酒打造为全国知名品牌。二是打造中国馥郁香型白酒核心产区，是省州支持湘酒振兴重要任务目标。2021年湖南省工信厅印发《关于推进白酒产业供给侧结构性改革和高质量发展的政策措施》（湘工信消费品〔2021〕34号）政策措施关于“培育龙头企业”事项中提出了加强对我省本土企业培育，重点支持酒鬼酒股份有限公司等企业瞄准“百亿”企业目标加快发展；关于“加快酒旅融合发展”事项提出了重点扶持“中国馥郁香型白酒特色产区——酒鬼酒生态文化工业旅游园”建设相关内容。州人民政府印发《湘西自治州人民政府关于促进白酒产业高质量发展的意见》（州政发〔2020〕8号）关于重点工作“实施园区建设工程”事项提出了高质量编制酒鬼酒生态文化公园“十四五”发展规划和国土规划。《湘西自治州人民政府关于促进酒业高质量发展的意见》（州政发〔2024〕5号）关于重点工作“实施园区建设工程”事项加快建设以酒鬼酒生态文化产业园为核心，吉首和湘西高新区、保靖、古丈、龙山等县市（区）酒业园区为支点“一城四区”产业发展布局。“做大做强头部企业”、“加强酿酒原料基地建设”和“促进‘酒+文旅’融合发展”等重点工作事项，对酒鬼酒股份有限公司和州县市（区）提出了工作要求。

二、关于在州内营造浓郁的酒鬼酒品牌营销氛围相关事宜。一是营造良好内宣气氛。依托我州“2+8+N”传媒矩阵，强化酒企与媒体间合作，推广和建设我州酒类品牌，营造良好的品牌形象;利用我州团结报、州广播电视台、湘西网、湘西融媒等主流媒体平台，推出一系列宣传报道、专题节目，专版专栏。利用全州高速关键分界路段和吉首市高速路口21块国有大型户外广告位资源，以及在州内四个高铁站场内外、湘西机场等公共场所，配置大量精美图片和文案，统一形式风格，营造浓郁的宣传氛围，打造“中国酒谷馥郁飘香”产区品牌形象。二是打造强大外宣声势。2023年协调中央主流媒体上稿9条，人民网刊登《酒鬼酒“中国酒谷·湘西影像艺术展”精彩纷呈！》，湖南日报刊登《打造中国郁香型白酒核心产区酒鬼酒生态制曲产业园奠基开工》，对湘西白酒产业公共品牌建设起到了极大的促进作用。进一步争取湖南省委宣传部支持；协调中央、省主流媒体，加大对湘西酒产业公共品牌建设关注力度，提高曝光度，及时提供活动热点、亮点的宣传素材和新闻稿件，争取上稿，向五湖四海的游客朋友充分展示“中国酒谷·湘西”的魅力和特色，为勇担振兴湘酒使命，做大做强酒业产业链，推动经济高质量发展提供有力支撑。

三、关于提高酒鬼酒品牌曝光度相关事宜。一是聚焦产区品牌宣推。在2024年“优选湘西”招商宣传片中，将酒鬼酒和馥郁香篇章纳入招商推介重要内容，植入“中国酒谷馥郁香白酒核心产区”。依托在珠三角、长三角、京津冀、成渝国内发达经济圈，举办港洽周、沪洽周等各大招商引资活动，通过现场播放招商宣传片开展品牌宣传，来快速提升湘西“湘西白酒产区”品牌在湖南省乃至全国的知名度和影响力。2024年中国品牌日活动于5月10日至14日在上海世博展览馆举办，积极推荐酒鬼酒股份有限公司参加此次中国品牌日活动企业展区展览，“酒鬼”“湘泉”为“中国驰名商标”，“内参”为中国四大高端文化名酒之一，酒鬼酒为“中国地理标志保护产品”。二是龙头带动抱团参展。2023年、2024年，先后组织酒鬼酒公司、湘泉酒业、水田河酒厂等7家重点企业参加第一届、第二届长沙国际酒博会和第16届山东国际糖酒会，代表湘西产区参展，除酒鬼酒股份有限公司展位费企业自己承担外，其他白酒生产企业由州人民政府、济南市工信局出资搭建免费特装展位，锚定建设“世界美酒特色产区·中国酒谷·湘西”国际知名产区品牌战略定位，加强产区凝聚力和竞争力,展示中国馥郁香型白酒核心产区崭新风貌。

四、关于坚定瞄准州委州政府制定白酒产业100亿元目标相关事宜。州人民政府印发《湘西自治州人民政府关于促进酒业高质量发展的意见》(州政发〔2024〕5号)，明确了“着力打造中国馥郁香型白酒核心产区产业集群，全面提升我州酒业核心竞争力和市场占有率，为促进我州经济高质量发展提供有力支撑，争当振兴湘酒的“领头羊”和“主力军”，把酒业培育成为我州的主要支柱产业，确定了“到2027年底，全州酒业主营业务收入突破100亿元，税收30亿元以上。新增规模以上酒业企业20户以上，力争培育年主营业收入超100亿元企业1户，5亿元以上企业2户，亿元以上企业3户”酒业发展目标任务。在树牢品牌形象，提升品牌内涵和品牌故事方面，出台一系列的工作举措。一是做大做强龙头企业。支持龙头企业围绕百亿产值目标，打造精品酒企、名酒复兴等产业发展新动能，发挥馥郁香型白酒产区品牌优势，实施大单品战略，精塑高端品牌，夯实中低端品牌生产，形成高中低均衡品牌结构，力争重返白酒高端品牌第一方阵。二是精塑优势产区品牌。加强与中国酒业协会战略合作，强化白酒产区概念和产区表达，精心举办全国性酒类研讨会、博览会。把“世界美酒特色产区·中国酒谷·湘西”产区品牌打造成国际知名品牌，力争到2035年，全州形成10个以上具有全国市场影响力产品品牌。三是加强产品品牌培育。鼓励和支持酒业企业开展独具特色的文化节、“粉丝节”等品牌推广活动，与行业协会合作开展品酒大赛、调酒大赛等全省、全国性赛事，不断巩固和提升区域品牌的知名度和美誉度，打造具有地域特色的品牌梯队。

下一步，州工信局将进一步履行部门职责，强化督导聚合力，与州委宣传部、州发改委等单位从以下几个方面推进酒业产区建设工作。一是注重产出抓产业基础，加速推进园区建设，扩大白酒基酒产能；二是注重实效抓新生动能，实施全产业链条建设、推进高粱基地建设；三是注重市场抓产区品牌，精塑优势产区品牌、促进酒旅融合发展；四是注重服务抓优化环境，加大融资支持力度、持续完善支持政策。

不当之处，敬请您指正。

          湘西州工业和信息化局

 2024年6月20日